綜合整治“內(nèi)卷式”競爭

2024年，中國家電行業(yè)迎來了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年，“內(nèi)卷”成為了許多行業(yè)的常態(tài)，尤其在家電領(lǐng)域尤為明顯。隨著中央首提“防內(nèi)卷式惡性競爭”，家電業(yè)開始經(jīng)歷從“內(nèi)卷”到“反內(nèi)卷”的深刻轉(zhuǎn)變。

7月30日，中央政治局會(huì)議召開，會(huì)上強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競爭。這是首次在歷次政治局會(huì)議中使用“內(nèi)卷”一詞描述行業(yè)競爭現(xiàn)象。分析人士認(rèn)為，政策層面更希望看到的是通過良性競爭來推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，而非無效的、惡意的競爭。

隨后舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，進(jìn)一步提出了綜合整治“內(nèi)卷式”競爭的要求，規(guī)范地方政府和企業(yè)行為。從“防止”到“綜合整治”，措辭的變化表明了政府對(duì)這一問題態(tài)度的明確化和具體化。專家指出，健康的競爭應(yīng)該是在公平有序的基礎(chǔ)上進(jìn)行，過度的內(nèi)卷不僅會(huì)導(dǎo)致企業(yè)之間的資源浪費(fèi)和技術(shù)停滯，還可能影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

“卷”無止境：家電行業(yè)的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

回顧2024年的家電市場，可以發(fā)現(xiàn)“內(nèi)卷”已經(jīng)成為了一種普遍現(xiàn)象。尤其是在618購物節(jié)期間，空調(diào)領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)尤為激烈。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在5月底至6月初，空調(diào)庫存達(dá)到了近兩年來的最高點(diǎn)——約5000萬套。面對(duì)如此龐大的庫存壓力，空調(diào)制造商們不得不采取降價(jià)策略以刺激銷售。數(shù)據(jù)顯示，在W21-W25周期間（5月20日至6月23日），空調(diào)線上平均售價(jià)為2604元人民幣，較去年同期下降了6.9%。其中，1.5匹單冷空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)最為慘烈，部分產(chǎn)品的價(jià)格幾乎觸及成本底線。

除了空調(diào)外，彩電、廚衛(wèi)等其他家電品類同樣陷入了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。例如，100英寸液晶電視的價(jià)格在618期間相比年初幾乎腰斬。某彩電品牌負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)坦言，國內(nèi)彩電市場的銷量近年來持續(xù)下滑，每年都會(huì)爆發(fā)一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)，這種短期搶奪市場份額的做法實(shí)際上不利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在這樣的背景下，唯有通過產(chǎn)品創(chuàng)新才能激活市場需求，實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值增長。

此外，電商平臺(tái)之間也展開了激烈的競爭。多位分析師指出，在當(dāng)前飽和的存量市場環(huán)境下，單純依靠降價(jià)促銷難以解決根本問題。相反，只有通過顛覆性的產(chǎn)品革新才能激發(fā)消費(fèi)者的換新需求，進(jìn)而提升整個(gè)市場的活力。

從“內(nèi)卷”到“反內(nèi)卷”：探索新的出路

面對(duì)日益嚴(yán)重的內(nèi)卷現(xiàn)象，一些業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖提出了自己的見解。蔚來汽車創(chuàng)始人李斌與美的集團(tuán)董事長方洪波的一次對(duì)話引發(fā)了廣泛關(guān)注。方洪波表示，雖然家電行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了多輪激烈的市場競爭，但他認(rèn)為關(guān)鍵在于如何在參與內(nèi)卷的同時(shí)找到突破點(diǎn)。“參與內(nèi)卷意味著我們要與同行比較成本、效率和服務(wù)質(zhì)量；而跳出內(nèi)卷則需要我們依賴技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新。”他說道。

格力電器董事長董明珠也在公開場合表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。她強(qiáng)調(diào)，制造業(yè)不應(yīng)追求低價(jià)策略，而是要注重技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量。“低價(jià)往往反映出企業(yè)在技術(shù)上的無力感?！倍髦榻忉屨f，“當(dāng)企業(yè)無法通過技術(shù)創(chuàng)新來降低成本時(shí)，就會(huì)選擇犧牲材料質(zhì)量和性能，這實(shí)際上是欺騙消費(fèi)者的行為。”

事實(shí)上，行業(yè)內(nèi)卷確實(shí)是一個(gè)復(fù)雜的問題。一方面，它反映了市場競爭的激烈程度；另一方面，也揭示了一些企業(yè)在面臨困境時(shí)所采取的非理性行為。然而，正如方洪波所言，“與其無意義地內(nèi)卷，不如共同把蛋糕做大?！边@意味著，在未來的競爭中，企業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注如何通過合作、創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)來創(chuàng)造更大的市場空間。

政策支持下的未來展望

即將到來的2025年或許將成為重塑家電行業(yè)的契機(jī)。隨著國家一系列促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)政策的出臺(tái)，特別是針對(duì)家電產(chǎn)品的以舊換新補(bǔ)貼計(jì)劃，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，截至2024年底，已有超過3300萬名消費(fèi)者參與到了這項(xiàng)活動(dòng)中，帶動(dòng)了大約2390億元人民幣的銷售額。一級(jí)能效產(chǎn)品的銷售額占比超過了90%，顯示出市場對(duì)于高效節(jié)能產(chǎn)品的強(qiáng)烈偏好。

此外，《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》明確提出，到2027年廢舊家電回收量將比2023年增長30%，再生材料在資源供給中的比例也將顯著提高。這些措施不僅有助于減少電子垃圾污染，還能促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為家電產(chǎn)業(yè)注入新的動(dòng)能。

總之，2024年中國家電行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的變革，從最初的“內(nèi)卷”狀態(tài)逐漸向“反內(nèi)卷”的方向轉(zhuǎn)變。通過政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新以及企業(yè)間的協(xié)作，相信在未來幾年里，這個(gè)行業(yè)將迎來更加健康、可持續(xù)的發(fā)展模式。