對(duì)于中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)而言，2021年是特殊的一年。據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）報(bào)告，在經(jīng)歷了原材料上漲、能效雙控、疫情反復(fù)，以及整體市場(chǎng)受新興品類家中機(jī)的分流后，2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)處于低基數(shù)下恢復(fù)不達(dá)預(yù)期且量額雙降的狀態(tài)，全年零售額1527億元，同比下降1.2%，零售量4689萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.7%。
量額雙降背景下，空調(diào)企業(yè)亟需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。后疫情時(shí)代，健康消費(fèi)已逐漸成為新的風(fēng)向，空調(diào)市場(chǎng)也在品質(zhì)化、健康化的產(chǎn)品升級(jí)之路上越走越遠(yuǎn)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，自去年以來(lái)，包括格力、美的、奧克斯、tcl等多家空調(diào)廠商相繼把推新重點(diǎn)放在新風(fēng)產(chǎn)品上。主打健康與綠色的新風(fēng)空調(diào)，正成為廠商爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。
新風(fēng)市場(chǎng)逆勢(shì)向好
在消費(fèi)者和品牌的雙向推動(dòng)下，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)“生長(zhǎng)”。事實(shí)上，新風(fēng)空調(diào)的出現(xiàn)，與消費(fèi)者對(duì)空氣污染的憂慮緊密相連。世界衛(wèi)生組織調(diào)查顯示，室內(nèi)空氣污染已經(jīng)成為影響人類健康的十大威脅之一，全球有近一半的人生活在受污染的室內(nèi)環(huán)境中。
奧克斯家電集團(tuán)研發(fā)企劃總監(jiān)李亮告訴記者：“居家做飯產(chǎn)生的油煙、裝修產(chǎn)生的甲醛，都會(huì)讓人在室內(nèi)感到不舒服，甚至過(guò)敏，更加嚴(yán)重的還會(huì)導(dǎo)致死亡。”李亮表示，“但梅雨季、酷寒酷暑、霧霾等不確定因素，給開(kāi)窗通風(fēng)很多的困擾?！?/span>
tcl實(shí)業(yè)副總裁、tcl空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林曾表示，目前市場(chǎng)的主流空調(diào)產(chǎn)品僅是溫度、濕度調(diào)節(jié)器，不能有效解決消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)健康空氣的需求，“空調(diào)產(chǎn)品十幾年沒(méi)有突破創(chuàng)新了”，他認(rèn)為，接下來(lái)的新一代空調(diào)將是帶新風(fēng)功能的產(chǎn)品。
記者了解到，新風(fēng)空調(diào)和傳統(tǒng)空調(diào)最大的不同，在于其內(nèi)部增加的新風(fēng)管道，可以用于室內(nèi)外空氣交換，同時(shí)對(duì)進(jìn)入室內(nèi)的空氣進(jìn)行過(guò)濾；在室外空氣不太好的時(shí)候，新風(fēng)空調(diào)同樣可以實(shí)現(xiàn)空氣的流通與凈化。
疫情在一定程度上增強(qiáng)了消費(fèi)者健康意識(shí)與訴求，具備健康換氣功能的新風(fēng)空調(diào)迎合了消費(fèi)者需求，迅速進(jìn)入市場(chǎng)，成功掀起空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品變革升級(jí)?！?021中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)年終總結(jié)》報(bào)告指出，2021年線上新風(fēng)空調(diào)規(guī)模為8.2億元，同比增長(zhǎng)492.7%；線下新風(fēng)空調(diào)規(guī)模為19.1億，同比增長(zhǎng)57.4%。
奧維云網(wǎng)（avc）大家電事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理曾仕坤分析認(rèn)為，從行業(yè)發(fā)展角度看，在雙碳目標(biāo)下，蟄伏多年的新風(fēng)行業(yè)也即將迎來(lái)爆發(fā)?！傲?zhēng)2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的國(guó)家戰(zhàn)略部署下，建筑業(yè)大力探索實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的路徑，發(fā)展以綠色化、智能化、工業(yè)化為代表的新型建造方式。在消費(fèi)升級(jí)、綠色建筑背景以及精裝修政策的不斷推動(dòng)下，以新風(fēng)系統(tǒng)為代表的健康環(huán)保類電器迎來(lái)新一輪風(fēng)口。
“新風(fēng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范進(jìn)程在加快，住宅、教育等領(lǐng)域都逐漸開(kāi)展政策引導(dǎo)，強(qiáng)制安裝新風(fēng)系統(tǒng)等政策?！痹死ゎA(yù)計(jì)，新風(fēng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望將持續(xù)向好。
痛點(diǎn)仍待破解
與此同時(shí)，各大空調(diào)廠商也紛紛加速布局新風(fēng)市場(chǎng)。記者梳理近年新風(fēng)市場(chǎng)信息發(fā)現(xiàn)，2020年5月，格力推出了新一代“臻新風(fēng)”空調(diào)；隨后美的也推出了新風(fēng)無(wú)風(fēng)感空調(diào)·風(fēng)語(yǔ)者二代系列，新風(fēng)無(wú)風(fēng)感舒適星se空調(diào)等；2021年11月30日，tcl空調(diào)推出新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼ⅱ代新品，并在今年2月提出“未來(lái)五年實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)不再銷售無(wú)新風(fēng)功能空調(diào)”的目標(biāo)；3月13日，奧克斯旗下首款四季新風(fēng)空調(diào)正式上市，覆蓋沐新風(fēng)、沐新風(fēng)pro兩大系列。
奧維云網(wǎng)（avc）數(shù)據(jù)顯示，截至2021年第四季度，線上線下新風(fēng)空調(diào)品牌數(shù)均達(dá)到9家，線上在售機(jī)型個(gè)數(shù)有107個(gè)，而線下則有99個(gè)；如果以在售機(jī)型個(gè)數(shù)多寡作為標(biāo)準(zhǔn)，那么在這些競(jìng)爭(zhēng)者中，格力、美的、海爾、海信、tcl、小米是目前新風(fēng)空調(diào)的主力品牌。
但面對(duì)新風(fēng)空調(diào)這一新興產(chǎn)物，不同企業(yè)打法和賣點(diǎn)都不盡相同。小米以大風(fēng)量為賣點(diǎn)，海信以去除裝修室內(nèi)污染為賣點(diǎn)，美的主打智能化功能,奧克斯則力推雙通道穩(wěn)流技術(shù)。但李亮認(rèn)為，老舊新風(fēng)產(chǎn)品不同程度地存在新風(fēng)量不足、舒適性不足、智能化不足等問(wèn)題；他舉例說(shuō)道，一些老舊新風(fēng)產(chǎn)品在開(kāi)啟新風(fēng)模式時(shí)，噪音陡然變大，為用戶帶來(lái)困擾。
此外，新風(fēng)溫度不穩(wěn)定也是目前新風(fēng)空調(diào)的普遍痛點(diǎn)之一，李亮進(jìn)一步解釋：“傳統(tǒng)的新風(fēng)空調(diào)實(shí)際上就是新風(fēng)空調(diào)搭載了一個(gè)換氣技術(shù)；你在開(kāi)啟制冷或者制熱模式后，再開(kāi)啟新風(fēng)模式的話，新進(jìn)入的室外空氣可能會(huì)對(duì)環(huán)境溫度造成影響?！痹诙臼褂眠^(guò)程中，這是很大的硬傷。
新風(fēng)行業(yè)90年代末進(jìn)入中國(guó)，雖經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，但行業(yè)普及率低，整體呈現(xiàn)“大市場(chǎng)，小企業(yè)”的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌格局尚不穩(wěn)定。從新風(fēng)空調(diào)賽道上各品牌的競(jìng)爭(zhēng)不難看出，科技創(chuàng)新是推動(dòng)家電制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本動(dòng)力之一，也是決定品牌能否與其他競(jìng)品拉開(kāi)差距的重要因素。
當(dāng)下，消費(fèi)者需求層次逐漸改變，優(yōu)質(zhì)功能成為產(chǎn)品市場(chǎng)主打，不論是從用戶需求來(lái)看，還是從行業(yè)存在的痛點(diǎn)來(lái)看，都需要空調(diào)企業(yè)站出身來(lái)鉆研新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)研發(fā)，帶領(lǐng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)向前演進(jìn)發(fā)展。
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