近日，北京亞都環(huán)?？萍加邢薰疽蜻`反價格法和禁止價格欺詐行為相關(guān)規(guī)定被罰款15萬元，作為一家成立了幾十年的空氣凈化器企業(yè)，亞都被產(chǎn)品不合格通報及處罰已非首次，其背后是空氣凈化器行業(yè)近幾年來的市場下滑，作為曾經(jīng)拔地而起的一個家電品類，空氣凈化器行業(yè)為何深陷泥潭?

空氣凈化器連續(xù)5年下降 除醛經(jīng)濟“頂大梁”?

空氣凈化器因霧霾而被大眾所認識，卻也因為空氣質(zhì)量的好轉(zhuǎn)而發(fā)展受限，近幾年國內(nèi)空氣質(zhì)量連續(xù)改善，據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的《2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2021年全國339個地級及以上城市平均空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例為87.5%，比上年提高0.5個百分點;細顆粒物(pm2.5)年平均濃度30微克/立方米，比上年下降9.1%。

這讓“靠天吃飯”的空氣凈化器市場連年來市場不斷下降，據(jù)gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國空氣凈化器市場需求持續(xù)走弱，零售額和零售量自2017年以來連續(xù)5年下降。

近幾年來，空氣凈化器企業(yè)也在不斷拓展產(chǎn)品功能，向健康品質(zhì)生活需求方向轉(zhuǎn)型，例如針對裝修除醛需求而產(chǎn)生的去除甲醛功能，針對養(yǎng)寵人群的除菌除異味功能，以及針對易過敏人群的過敏物過濾功能等等。gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示氣態(tài)污染物治理成為市場布局的著力方向，具備甲醛凈化功能的產(chǎn)品占比正在提升，且線上市場的表現(xiàn)優(yōu)于線下。2021年，甲醛cadr200+的產(chǎn)品線上零售額占比已經(jīng)超過60%。

奧維云網(wǎng)分析師劉洪濤認為，“空氣凈化器其實主要就是去除pm2.5、甲醛、過敏原等與健康相關(guān)的需求，除醛需求是體量最大的，但是往往是新裝修人群才會去購買，另外現(xiàn)在空氣質(zhì)量改善、房地產(chǎn)市場尚未恢復等等一系列的綜合因素導致了空氣凈化器市場的連年下滑?！?/span>

同類功能產(chǎn)品沖擊 長期空凈仍有發(fā)展空間

另外，目前空氣凈化器也遭受到不少同類功能產(chǎn)品的競爭，例如具有除菌抑菌功能的空調(diào)，海爾、海信等品牌都曾推出除菌空調(diào)，運用高溫、紫外線、離子等技術(shù)對室內(nèi)空氣環(huán)境加以凈化，格力曾推出的除醛功能空調(diào)宣稱可高效除醛等等。除了空調(diào)外，還有將空氣凈化與風扇結(jié)合起來的空氣凈化扇產(chǎn)品，戴森、小米等都推出過相關(guān)產(chǎn)品，將空氣凈化與風扇功能相結(jié)合，可以濾除甲醛、pm2.5等物質(zhì)，實現(xiàn)凈化室內(nèi)空氣，劉洪濤表示，“目前這些同類功能產(chǎn)品雖然體量較小，但是發(fā)展很快?！?/span>

面對空氣凈化器市場的下滑，不同的企業(yè)采用的應(yīng)對策略并不相同，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年凈化器線上品牌個數(shù)由2018年的476減少到339，線下由110減少到79，激烈競爭下品牌不斷優(yōu)勝劣汰。這與此前不少綜合性品牌向記者透露出的空氣凈化器已非其重點關(guān)注品類不謀而合。

另一方面，也有新的企業(yè)在不斷進入，2021年，新寶股份旗下的廚房小家電品牌摩飛、洗地機新銳添可紛紛發(fā)布空氣凈化器新品，近幾日，華為智選也推出了首款支持鴻蒙智聯(lián)認證的空氣凈化器。這些新品空氣凈化器主要功能依然圍繞除菌、除醛等功能展開，同時增加了智能互聯(lián)等功能，一方面是綜合型品牌的“收縮”，一方面是新銳品牌的進入，這對空氣凈化器市場格局將會帶來怎樣變化?

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，線上空氣凈化器前五品牌中小米、飛利浦、布魯雅爾、美的的市場份額分別下降0.72%、3.58%、0.48%、0.21%，只有科沃斯同比增長3.65%，線下市場中，前五品牌中惠而浦、a.o.史密斯、飛利浦市場份額分別下降1.53%、2.14%、3.27%，萊克、亞都同比提升1.59%、1.03%。

有熟悉空氣凈化器行業(yè)的人士表示，“很多綜合性品牌空氣凈化器業(yè)務(wù)在其內(nèi)部本來就不是核心品類，隨著市場變化，企業(yè)把資金投入到更有潛力的品類上，減少在空凈產(chǎn)品的投入上很正常。而像小家電或者新銳品牌本身并不是傳統(tǒng)的家電品類在主導，進入這個行業(yè)也是其拓展內(nèi)銷的一種方式?！?/span>

針對接下來空氣凈化器市場的發(fā)展，劉洪濤認為，“隨著國民收入的提高，用戶對于品質(zhì)化的需求是一直在提升的，對于與健康相關(guān)的品類我是看好的，空氣凈化器針對健康需求的滿足其實是品質(zhì)型產(chǎn)品，這個市場不會一直處于下滑態(tài)勢，但是短時期例如三年內(nèi)可能還會下滑或者持平，如果長期來看的話，還是會有發(fā)展空間。”