行業(yè)報告 | 2021年中國空氣凈化器行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業(yè)競爭力評價等)
日期：2022-03-31
來源：人居環(huán)境質(zhì)量 瀏覽：
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我國眾多城市經(jīng)常出現(xiàn)大范圍的“霧霾”現(xiàn)象，首都北京更是被稱為“霧都”。面對“大氣污染比非典更可怕”的警示，國內(nèi)各大空氣凈化器企業(yè)紛紛主動出擊打起了健康保衛(wèi)戰(zhàn)，空氣凈化器也成為了消費者用來抗空氣污染的主要武器，由此也催化了我國空氣凈化器行業(yè)的進一步發(fā)展。近年來，消費升級趨勢越發(fā)明顯，與健康息息相關(guān)的空氣凈化器產(chǎn)品也成為了消費升級的主流產(chǎn)品之一。本文主要介紹了空氣凈化器行業(yè)的競爭格局等內(nèi)容。空氣凈化器行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)生產(chǎn)空氣凈化器的主要上市公司有海爾智家(600690)，美的集團(000333)、格力電器(000651)、萊克電氣(603355)等。本文核心數(shù)據(jù)：空氣凈化器市場集中度、競爭格局、五力模型空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物(一般包括pm2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等)，有效提高空氣清潔度的家電產(chǎn)品。整體來看，空氣凈化器產(chǎn)品的價格較為昂貴。目前銷售高端空氣凈化器的企業(yè)主要是布魯雅爾、史密斯等企業(yè)，而在中高端產(chǎn)品主要集中于美的、格力、小米等企業(yè)，而森米、鋒狗等品牌主要銷售迷你型、便攜式空氣凈化器。
圖表2：中國空氣凈化器代表性企業(yè)區(qū)域分布熱力圖（圖表搜索原文可得）在2020年“雙十二”期間，綜合性的家電生產(chǎn)企業(yè)依然為空氣凈化器的主流銷售企業(yè)。在“雙十二”銷售額排名前6的榜單中，小米空氣凈化器的銷售額占比為30.4%，排名第一;其次是布魯雅爾，銷售額占比為9.6%，排名第三的是飛利浦，銷售額占比為8.6%。在2021年618期間，排名空氣凈化器銷售額前三的企業(yè)依然是小米、飛利浦和布魯雅爾，小米依然排名第一，銷售額占比為26.4%，但是在2020年“雙十二”期間排名第二的布魯雅爾被飛利浦搶走了亞軍的位置，排名第三。
根據(jù)2019年和2020年“雙十二”銷售額集中度數(shù)據(jù)顯示，不管是平臺電商還是專業(yè)電商，空氣凈化器市場的cr5集中度都有所下降，但是僅從數(shù)值上看專業(yè)平臺的集中度依然較高。
4、中國空氣凈化器行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價從產(chǎn)品類型上看，市場主流產(chǎn)品依然為除霾、除菌類產(chǎn)品；大部分產(chǎn)品為家用空氣凈化器，小米有一款桌面空氣凈化器，海爾智家有一款車載凈化器；美的、海爾推出了針對大空間凈化的產(chǎn)品。從企業(yè)空氣凈化器業(yè)務的競爭力來看，目前小米的市場占有率較高，且在電商平臺上擁有大批粉絲，產(chǎn)品的價格較為親民，業(yè)務競爭力較強。
注：1、產(chǎn)品價格區(qū)間通過公司官網(wǎng)或京東自營店數(shù)據(jù)匯總獲得。5、中國空氣凈化器行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)從五力競爭模型角度分析，由于我國本土品牌數(shù)量較多，產(chǎn)品溢價較高，國際品牌大量涌入，所以行業(yè)競爭較大;由于空氣凈化器的生產(chǎn)需要技術(shù)支持，新的專業(yè)型公司進入相對較難，所以新進入者威脅不大;空氣凈化器行業(yè)在空氣凈化領(lǐng)域具有極強的專業(yè)性，目前存在較少的替代品主要是有空氣凈化功能的空調(diào)，因此空氣凈化器行業(yè)替代品威脅較??；原材料在空氣凈化器成本中的占比較大，且價格較為剛性，空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)對上游供應商的議價能力較弱。我國空氣凈化器需求有所減弱，同時，國內(nèi)空氣凈化器企業(yè)眾多，對于下游買方的議價能力較弱。
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