價格戰(zhàn)升溫！瓶裝飲用水迎來大幅降價

正值炎夏時節(jié)，瓶裝飲用水市場的競爭日益激烈，一場新的“價格戰(zhàn)”正在全面展開。不僅實體店鋪參與其中，在線電商平臺及直播平臺上，諸如農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等知名品牌亦紛紛推出大幅度的降價促銷活動。特別是純凈水產(chǎn)品，單瓶售價普遍降至2元以下。

根據(jù)紅星資本局報道，農(nóng)夫山泉的綠瓶純凈水在某些渠道的促銷價甚至低至0.66元/瓶，而其官方抖音店鋪的優(yōu)惠價則為0.82元/瓶。

業(yè)內(nèi)專家表示，夏季是瓶裝飲用水的銷售旺季，價格成為消費者選購時的關(guān)鍵考量因素之一。同時，價格戰(zhàn)的背后還反映出各企業(yè)在供應(yīng)鏈運營成本上的競爭。通過降價促銷，企業(yè)不僅能夠吸引顧客，還能借此機會展示其強大的供應(yīng)鏈管理能力。從今年各大品牌的市場動作來看，新品發(fā)布、促銷活動以及價格調(diào)整已成為常態(tài)，整個行業(yè)競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈。預(yù)計未來飲用水市場的競爭將更為白熱化，無論新舊品牌都將面臨來自市場和同行業(yè)的壓力。

瓶裝水簡介及其功能

瓶裝水指的是經(jīng)過包裝并供個人使用和零售的飲用水。水源廣泛多樣，包括泉水、井水、純凈水、自來水等。作為一種幾乎人人都能負擔(dān)得起的自然資源，瓶裝水在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。

瓶裝水具備解渴、補水、維持身體水平衡、預(yù)防脫水等功能，并可通過添加電解質(zhì)進一步提升其營養(yǎng)價值。由于其便攜性與便利性，瓶裝水成為辦公、戶外活動、居家及旅行等多種場合下的首選飲品。

在生產(chǎn)過程中，瓶裝水需經(jīng)歷一系列步驟以確保其品質(zhì)和安全，包括水源篩選、凈化處理、灌裝、封裝、包裝、質(zhì)量檢驗以及倉儲配送。瓶裝水的包裝材料種類繁多，包括紙鋁塑復(fù)合膜、塑料復(fù)合膜袋、塑料瓶、金屬罐和玻璃瓶等，各自適用于不同的應(yīng)用場景。

上下游產(chǎn)業(yè)鏈概述

瓶裝水產(chǎn)業(yè)的上游涉及原材料和生產(chǎn)設(shè)備，如原水、過 濾器、軟化劑和包裝材料等；中游則是各類瓶裝水生產(chǎn)商，涵蓋純凈水、礦泉水和蒸餾水等產(chǎn)品；下游則包括電商、超市、便利店和自動售貨機等銷售渠道。

市場競爭與未來趨勢

中國瓶裝水產(chǎn)量最高的十個省份依次為廣東、廣西、四川、河南、吉林、貴州、山東、湖北、浙江和天津。

市場競爭方面，主要品牌可分為本土與國際兩大陣營。在國內(nèi)市場上，主要競爭者包括農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、娃哈哈、百歲山、康師傅、冰露等。

從銷售渠道來看，傳統(tǒng)的社區(qū)零售店占據(jù)主導(dǎo)地位，緊隨其后的是大型超市和商場。盡管電商平臺在中國零售業(yè)中占據(jù)重要位置，但其在瓶裝水領(lǐng)域的份額相對較小，這給新進入者帶來了一定的挑戰(zhàn)。

隨著中國經(jīng)濟持續(xù)增長，居民收入水平不斷提高，健康意識增強，越來越多的人傾向于選擇健康無糖的瓶裝水，從而促進了市場需求的增長。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展分析及投資策略預(yù)測報告》顯示：

當(dāng)前，中國的瓶裝水市場已經(jīng)進入成熟發(fā)展階段，幾家領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)確立了穩(wěn)定的市場地位。在這種背景下，無論是現(xiàn)有企業(yè)想要擴大市場份額，還是新進企業(yè)希望分得一杯羹，都需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷上做出努力。

隨著全球環(huán)保意識的提升，瓶裝水行業(yè)將面臨更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)需要采用更加環(huán)保的包裝材料和技術(shù)來減少環(huán)境污染，例如使用可回收或生物降解材料。

同時，科技進步將推動瓶裝水行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級。通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，企業(yè)能夠提升產(chǎn)品營銷效率和生產(chǎn)效能，比如借助智能瓶蓋和智能水龍頭等創(chuàng)新技術(shù)，為用戶提供更加便捷和智能的飲水體驗。